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荷兰为什么要放弃“荷兰”

以郁金香和风车闻名世界的西欧国家荷兰就不再叫荷兰(Holland),而叫尼德兰(Netherlands)了。据外媒报道,2020年1月1起,荷兰将正式停用荷兰代指该国,改用尼德兰这一国名。分析认为,此举意在缓解过度旅游、重塑国际形象。

根据荷兰政府近日决定,自明年1月起,所有荷兰企业、使馆、政府部门和大学等机构对外一律使用正式国名尼德兰。这是荷兰政府重塑国家形象计划的一部分,预计耗资20万欧元(约合人民币154万元)。

注意到,荷兰正名之举赶在2020年东京奥运会和欧洲歌唱大赛(第65届欧洲歌唱大赛将由荷兰主办)之前出台,希望在这两大国际赛事上使用正式国名。

正名计划还包括推出一个新的国家标识,摒弃使用了20多年的荷兰一词和传统的郁金香图案,取而代之的是郁金香形状的橙色缩写字母NL。当地政府认为此举将有利于出口和吸引投资,以及获得国际认可。

荷兰外贸发展部长西格丽德·卡格(Sigrid Kaag)表示,这种新的风格将有助于更清晰地展示荷兰能为前来生活、工作或度假的人提供什么。她补充说,这涉及不同的行业,从高科技到农业食品,从体育到文化。

资讯网站Quartz评论称,为了确保没有人忘记它,荷兰将在明年1月停用昵称荷兰。荷兰政府向世界传达了一个信息:我们的国家不仅仅是荷兰。

这一正名消息引起国际关注,荷兰为何大动干戈?

荷兰王国的全称是het Koninkrijk der Nederlanden,英语写作The Kingdom of the Netherlands。但人们常说的荷兰(Holland)仅指该国12个地区中的两个,包括阿姆斯特丹所在的荷兰北部,以及鹿特丹和海牙等城市所在的荷兰南部。

由于这两个地区早在19世纪就已成为该国的经济和财富中心,之后便一直在荷兰对外宣传中处于中心地位,甚至成为整个国家的代名词,吸引大量游客慕名前来。

尽管颇有以偏概全的意味,但这个昵称至今仍在使用,包括荷兰自己,荷兰的官方旅游网站目前仍是Holland.com。但该国外交部发言人对西班牙埃菲社(EFE)表示:在海外宣传荷兰的一小部分地区有点奇怪。

Quartz指出,从荷兰到尼德兰的转变显然不仅仅是为了给予该国其他地区更多认可。此举显然也是增加其他地区能见度,分散客流的一种方式,因为荷兰正在与过度旅游作斗争。

作为欧洲热门旅游目的地之一,荷兰吸引着大量游客扎推前来。2018年,荷兰接待游客约1800万人次,而该国总人口才刚刚超过1700万。荷兰国家旅游促进局预计,到2030年,该国将面临每年4200万人次的观光人潮。

旅游业的蓬勃发展确实助力当地经济增长。然而,成也观光,败也观光。在蓬勃发展的廉价航空和在线预订服务的推动下,突出荷兰的对外宣传方式造成了南北两个地区的过度旅游。这不仅超过环境的承载能力,也给当地居民带来困扰。《纽约时报》早前指出,荷兰面临的困境,部分源于昨日的成功——在政府持续推广之下,当地旅游业发展迅猛,但热门景点人满为患。

郁金香花海被践踏,民宅被当作景点随意出入……导致荷兰决定对这一切喊停。荷兰旅游委员会在今年5月发布的《2030年展望报告》中表示,目前已无必要吸引更多游客、推广当地旅游,因为该国已经严重拥挤,很多景点不堪重负。报告警告称,游客更多不一定意味着更好,当地旅游业严重超载为了能够控制游客流量,我们必须现在就采取行动。未来将把重点由旅游推广转向旅游管理。

相比之下,荷兰其他地区则较少有人踏足,政府因此希望通过正名计划,将客流分散到其他地区,同时带动旅游商机,促进可持续旅游的全面发展。

除了缓解旅游业发展不平衡的局面,这项正名计划也将有利于外向型经济的荷兰各地吸引国外投资,更好地推销荷兰产品,吸引国际学生等。荷兰经济事务和气候政策部长埃里克·维贝斯(Eric Wiebes)在新闻发布会上说,荷兰经常提出创新解决方案来应对技术和社会挑战。他引用世界论坛的数据说,荷兰是欧洲最具竞争力的经济体,也是全球竞争力排名第四的经济体,向世界传达我们的优势是很重要的。